Beweging rondom cookies
Gaat de cookiewetgeving opnieuw veranderen? Enkele jaren geleden, in 2012 om precies te zijn, werd de cookiewetgeving ook aangepast. Dit zorgde voor veel ophef binnen de sector. Websites moeten sindsdien toestemming vragen om cookies te plaatsen op computers van bezoekers. Vanaf dat moment zijn cookiewalls, waarin er om deze toestemming wordt gevraagd, dan ook een bekend fenomeen.
Nieuw voorstel Europese commissie
De Europese Commissie heeft onlangs een voorstel ingediend om de wetgeving opnieuw op de schop te gooien. Volgens de Europese Commissie zorgen de cookiewalls nu voor onnodig veel irritatie bij zowel bedrijven als gebruikers. Gebruikers zouden ook vaak akkoord gaan met de cookiemelding zonder echt te begrijpen wat die inhoudt. Daarnaast dekt de cookiemelding niet alle tracking af, aangezien de toestemming niet geldt voor het volgen van internetgebruikers op andere manieren, bijvoorbeeld aan de hand van hun apparaat. Verder willen ze naar eigen zeggen gehoor geven aan de wens van consumenten om hun privacy beter te kunnen beschermen op internet. Het voorstel houdt in dat internetters zelf in hun browser in één keer kunnen aangeven welke cookies ze aanvaardbaar vinden en welke niet. Zo kunnen ze zogenoemde tracking-cookies, die mede gebruikt worden om gerichte advertenties te tonen, blokkeren. Dit met het gevolg dat deze gebruikers minder relevante advertenties te zien krijgen.
Cookiewetgeving in 2018?
De Europese Commissie stelt voor om vanaf 25 mei 2018 de bestaande richtlijn in te trekken en te vervangen door een verordening. Dat betekent dat de nationale wetten zullen worden vervangen door een hogere Europese “wet”. Daarmee zouden dan meteen ook nationale verschillen verdwijnen. Deze eventuele nieuwe wetgeving kan gevolgen hebben voor targeting binnen online adverteren zoals we dat nu kennen. Er gaan inmiddels echter al geluiden op dat het voorstel niet houdbaar is. Voorlopig houden we de berichtgeving nauwgezet in de gaten en laten we het uiteraard weten als er meer duidelijkheid is.
