Specificaties

Neem voordat u de materialen gaat ontwikkelen altijd contact op met ons om te informeren welke materialen er voor de campagne het beste ingezet kunnen worden.


Hoe zit dat?

Meetverschillen


Regelmatig krijgen wij van onze relaties vragen over de statistieken van online campagnes. Een veel gehoorde vraag hierbij is ‘Waarom komt het aantal bezoekers vanuit de campagne niet overeen met de gegevens in Google Analytics?’. Het verschil is goed te verklaren en bovendien een bekend fenomeen binnen Online Advertising: meetverschillen.

Bij de monitoring van online campagnes wordt er gebruik gemaakt van verschillende systemen. Enerzijds wordt er door bureaus en publishers gebruik gemaakt van Ad management systemen (zoals bijvoorbeeld DART), een speciale tool geschikt voor het specifiek doormeten van campagnes op advertentieniveau. Denk daarbij aan het meten van de clicks en vertoningen. Daarnaast worden de gegevens uit Google Analytics gebruikt. Een analysetool die juist weer geschikt is voor het analyseren van het bezoekersgedrag en trends en niet voor het meten achter de komma. Zelf gebruiken wij Google Analytics bijvoorbeeld ook bij de optimalisatie van campagnes, naast het Ad management systeem, en dat zie je ook terug in onze rapportages. We hebben dus te maken met verschillende soorten gegevens en manieren van meten, welke niet één op één met elkaar te vergelijken zijn. Bovendien is het belangrijk om kennis te hebben over deze gegevens zodat je ze op de juiste manier kunt interpreteren. Uiteraard helpen we onze relaties daar altijd graag bij!

Inge Scheele

Strategy Director